財(cái)經(jīng)聚焦丨從玩具到伙伴 AI玩具“玩”出新賽道
2026-06-01 11:19:18
來(lái)源：新華網(wǎng)
分享到
具備情緒安撫和生活陪伴等功能的AI毛絨玩具，將編程啟蒙、自主交互與動(dòng)手搭建深度結(jié)合的AI積木機(jī)器人，能實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng)游戲和個(gè)性化故事創(chuàng)作的AI語(yǔ)音情感陪伴機(jī)器人……當(dāng)前，能互動(dòng)、有性格、有記憶的AI玩具在各大商超玩具專區(qū)、線上電商直播間持續(xù)走紅，成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新賽道。
“我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)正邁向智能化發(fā)展的全新階段，尤其是人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，加速重塑產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)，AI玩具正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎?！惫I(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊說(shuō)。
這一觀點(diǎn)在相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中得到進(jìn)一步體現(xiàn)：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將增至850億元。
需求迭代，情緒價(jià)值成新引擎
在行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，AI玩具的火爆，是消費(fèi)需求迭代與產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的雙向奔赴，在玩具領(lǐng)域，當(dāng)前消費(fèi)者更看重互動(dòng)價(jià)值、情緒價(jià)值與成長(zhǎng)價(jià)值。
相較于傳統(tǒng)玩具，AI玩具正從單一娛樂(lè)功能進(jìn)化為融合教育啟蒙、互動(dòng)陪伴等屬性于一體的“智慧伙伴”。
以深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司推出的CocoMate系列AI玩具為例，與經(jīng)典IP奧特曼聯(lián)動(dòng)，當(dāng)CocoMate機(jī)身被放置在官方玩偶內(nèi)，通過(guò)自然語(yǔ)音對(duì)話等方式，玩具能“理解”用戶的情感、需求和想法，用奧特曼的口吻和語(yǔ)氣給予陪伴和共情。
“從最初的語(yǔ)音故事機(jī)到如今的AI玩具，核心的變化是產(chǎn)品觀的重構(gòu)?！避S然創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)鐘文杰說(shuō)，現(xiàn)在的AI玩具，從“功能”轉(zhuǎn)向“陪伴”，不再只是單向的內(nèi)容灌輸，而是在交互對(duì)話過(guò)程中回應(yīng)孩子的奇思妙想、啟發(fā)想象，甚至幫助家長(zhǎng)更深入了解孩子。
情緒價(jià)值和實(shí)用價(jià)值疊加，讓AI玩具用戶范圍從兒童擴(kuò)展到“全齡段”。
一款A(yù)I毛絨包掛，不僅能與用戶溝通交流，還可以通過(guò)“碰一碰”加好友，為年輕人提供情感陪伴；一款A(yù)I記憶助手玩具，既能通過(guò)語(yǔ)音提醒老年人按時(shí)用藥、預(yù)約就醫(yī)，還能播放老歌、講述歷史故事……用科技填補(bǔ)情感缺口，用智能陪伴成長(zhǎng)，AI玩具正圍繞“更自然的交互”和“更溫暖的陪伴”不斷演進(jìn)。
技術(shù)賦能，兼顧創(chuàng)新與安全
AI玩具實(shí)現(xiàn)共情能力，背后依托的是底層技術(shù)的飛速發(fā)展。
語(yǔ)言大模型、視覺(jué)大模型等讓玩具產(chǎn)品“聽(tīng)得懂”“看得到”“能思考”：上海珞博智能科技有限公司推出的AI潮玩芙崽，通過(guò)接入豆包等大模型和自研模型，能夠?qū)崿F(xiàn)高精度的情緒感知與擬人化反饋，還具有長(zhǎng)期記憶；浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司的“情感陪伴垂直模型”，提升對(duì)話溫度，實(shí)現(xiàn)從手游IP到家庭陪伴賽道的延伸。
鐘文杰說(shuō)，AI玩具互動(dòng)不能只依賴通用大模型簡(jiǎn)單“套殼”，讓產(chǎn)品成為適配用戶需求的智能玩伴與互動(dòng)搭檔，必須在大模型底層針對(duì)場(chǎng)景開展深度定制與專項(xiàng)優(yōu)化，打造專屬的智能交互解決方案。
技術(shù)帶來(lái)便利，也引發(fā)新的思考?！案叨葦M人化是否會(huì)引發(fā)情感依賴、認(rèn)知混淆、隱私泄露等新型風(fēng)險(xiǎn)？”“如何平衡‘科技陪伴’和‘真人互動(dòng)’的關(guān)系？”網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)AI玩具使用的倫理爭(zhēng)議伴隨使用群體的增加逐漸顯現(xiàn)。
技術(shù)向善，需以規(guī)范護(hù)航。國(guó)家網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合公布的《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》將于2026年7月15日起施行。辦法提出，鼓勵(lì)擬人化互動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)擬人化互動(dòng)服務(wù)實(shí)行包容審慎和分類分級(jí)監(jiān)管，促進(jìn)擬人化互動(dòng)服務(wù)向上向善。
同濟(jì)大學(xué)黨委書記、中國(guó)工程院院士鄭慶華表示，辦法精準(zhǔn)聚焦擬人化互動(dòng)服務(wù)特有風(fēng)險(xiǎn)，確立“身份提醒”機(jī)制，建立“防沉迷與心理保護(hù)”體系，強(qiáng)化“數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)”。
“辦法明確了人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)‘輔助人類、服務(wù)人類’的定位，劃定倫理紅線，禁止其替代或扭曲真實(shí)社會(huì)關(guān)系和人際交往，嚴(yán)防人機(jī)邊界模糊可能帶來(lái)的認(rèn)知混淆與情感異化。”鄭慶華說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)，轉(zhuǎn)型出海拓新局
從“制造玩具”到“智造伙伴”，AI正在重塑玩具賽道，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)擁抱轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)遇。
在“世界超市”義烏，AI玩具正在成為外貿(mào)出口的爆款。義烏全球數(shù)貿(mào)中心紅太陽(yáng)科技店鋪負(fù)責(zé)人付華說(shuō)，店內(nèi)爆款“悟空”機(jī)器人能夠用流利的外語(yǔ)和客戶交流，吸引大批海外客戶咨詢?！案叻鍟r(shí)曾經(jīng)半天就獲得數(shù)十萬(wàn)元訂單?！?/p>
不少在義烏從事玩具行業(yè)的商戶，近兩年順應(yīng)市場(chǎng)新需求，主動(dòng)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，全力對(duì)接AI技術(shù)資源，推出智能對(duì)話公仔、AI編程玩具、智能互動(dòng)益智玩具等新品，備受海外客商青睞。相關(guān)產(chǎn)品銷售至東南亞、歐洲、中東等多個(gè)地區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)。
走俏海外市場(chǎng)的AI玩具，不僅為商戶打開新的利潤(rùn)空間，也折射出中國(guó)制造向更高附加值領(lǐng)域延伸的趨勢(shì)。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年義烏市玩具用品出口256.3億元，增長(zhǎng)20.1%。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)隨著人工智能技術(shù)持續(xù)迭代、內(nèi)容生態(tài)不斷完善，AI玩具的陪伴屬性、教育屬性等將進(jìn)一步凸顯，玩具產(chǎn)業(yè)依托成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，疊加前沿科技賦能，有望持續(xù)釋放創(chuàng)新活力，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，跑出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新速度。
新華社記者王悅陽(yáng)、魏一駿
返回頂部