把文旅體商“流量”變?yōu)榘l(fā)展“留量”
2026-05-29 15:42:04
來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)
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近日，廣東廣州開(kāi)通“粵BA夜宵巴士”，球迷憑票根、手環(huán)或扇子即可免費(fèi)乘坐，從東風(fēng)體育館直達(dá)田美新里夜市。這不僅讓球迷的熱情得以延續(xù)，還順勢(shì)給夜經(jīng)濟(jì)添了一把火。近年來(lái)，各地足球、籃球等群眾性體育賽事不斷破圈，帶動(dòng)舉辦地餐飲、住宿、景區(qū)、文創(chuàng)等領(lǐng)域消費(fèi)，為文旅體商融合發(fā)展注入持久動(dòng)力。
實(shí)際上，旅游目的地從來(lái)不是山水人文資源的堆積，而是主客共享的美好生活新空間。市民和游客要看見(jiàn)綿延不絕的文化傳承，更要看到生生不息的創(chuàng)新創(chuàng)造?！笆逦濉逼陂g，要推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不斷滿足人民群眾美好生活新需求。放眼全國(guó)，各地越來(lái)越重視“票根經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”，演出、比賽、文旅消費(fèi)同向而行，以文化場(chǎng)景激活交通、零售、住宿等多個(gè)消費(fèi)鏈條，促成了多方合作共贏，在放大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也提升了社會(huì)效益。例如，黑龍江哈爾濱為球迷量身打造兩天一夜觀賽游玩路線，串聯(lián)城市地標(biāo)、煙火美食與特色景致。在貴州貴陽(yáng)，游客憑借一張電影票根，可以在火鍋店享受折扣，在設(shè)計(jì)師酒店獲得優(yōu)惠，為釋放消費(fèi)潛力打造了創(chuàng)新引擎。
當(dāng)然，也要看到，“票根經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”熱度上升，也面臨著體育賽事趨同化、文化賦能淺層化，以及交通保障水平有待提升、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新不足等問(wèn)題。各地要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進(jìn)一步提升文化節(jié)事和體育賽事吸引力，完善智能化交通網(wǎng)絡(luò)等公共服務(wù)體系，打造高品質(zhì)休閑空間和消費(fèi)場(chǎng)景。
與自然、人文資源相比，尚未經(jīng)過(guò)歲月沉淀的體育賽事和文化節(jié)事對(duì)外來(lái)客源并不具備天然的文化黏性。要打破這一局限，需要本地居民的深度參與，更需要引導(dǎo)外來(lái)游客了解本土特色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。這就意味著，群眾體育和文化節(jié)事需要融入新元素，進(jìn)而打造面向未來(lái)、充滿活力的城市形象。這既可以是足球比賽、大賽車(chē)、明星演唱會(huì)等大型活動(dòng)，也可以是街舞、脫口秀、小劇場(chǎng)話劇、音樂(lè)會(huì)等文化活動(dòng)，還可以是群眾自發(fā)開(kāi)展的文化體育活動(dòng)。總之，應(yīng)在居民、游客深入了解與互動(dòng)的過(guò)程中，不斷提升城市的辨識(shí)度與吸引力。
作為體育賽事和文化節(jié)事舉辦地，體育場(chǎng)館、大劇院、展覽中心和中心廣場(chǎng)往往會(huì)在幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)聚集數(shù)萬(wàn)觀眾。如此大規(guī)模的人群聚集，對(duì)城市管理和公共治理都會(huì)形成一定壓力。這就需要交通、城管、通信等部門(mén)合理布局交通接駁點(diǎn)、停車(chē)場(chǎng)和通信網(wǎng)絡(luò)，在科學(xué)預(yù)測(cè)預(yù)判的基礎(chǔ)上，合理調(diào)配地鐵、公交、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)等運(yùn)力投放。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，節(jié)假日期間游客在目的地游憩半徑平均為15公里左右，夜間活動(dòng)活躍時(shí)間為18時(shí)至22時(shí)，活躍半徑為6公里，即“黃金四小時(shí)，白銀六公里”?；诖耍幕?、旅游和商業(yè)部門(mén)不妨合理規(guī)劃活躍半徑內(nèi)的公共文化空間和旅游消費(fèi)場(chǎng)景，交通部門(mén)則應(yīng)圍繞上述時(shí)空格局做好通行保障。
面向觀眾和游客需求，應(yīng)培育主客共享的美好生活新空間，打造城市微度假項(xiàng)目，同時(shí)加強(qiáng)與旅行社和在線平臺(tái)合作，推廣旅游新線路，讓游客來(lái)得了、散得開(kāi)、留得下。例如，發(fā)展特色餐飲、休閑商圈與特色菜市場(chǎng)，讓街頭巷尾充滿生活滋味。依托歷史文化街區(qū)、非遺工坊、文創(chuàng)園、戲劇場(chǎng)、電影院、文博場(chǎng)館，推動(dòng)文創(chuàng)市場(chǎng)與周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓游客置身其中，感受城市文化魅力。借助科技館、科技園、新型電子產(chǎn)品購(gòu)物街區(qū)及豐富的科技應(yīng)用場(chǎng)景，展現(xiàn)城市創(chuàng)新活力。還要踐行普惠、自由、開(kāi)放、共享的現(xiàn)代旅游發(fā)展理念，向游客開(kāi)放公共圖書(shū)館、青少年活動(dòng)中心等公共文化空間。鼓勵(lì)政府部門(mén)在節(jié)假日和周末開(kāi)放院落，允許游客使用停車(chē)場(chǎng)和公共廁所，充分彰顯城市的開(kāi)放性與包容性。
推動(dòng)地域文旅“出圈”，“票根經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”大有可為，也應(yīng)大有作為。這要求我們科學(xué)把握多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的旅游需求新趨勢(shì)，以及融合化、智能化和生態(tài)化的旅游消費(fèi)特征，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，更好滿足群眾對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的需要。
（作者：戴斌，系中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、教授）
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