文化“新三樣”，要流量更要質(zhì)量（建言）
2026-03-20 15:15:52
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)
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“十五五”規(guī)劃綱要提出：“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和各種技術(shù)工具普及覆蓋，文藝創(chuàng)作早已不再是文藝工作者的“專(zhuān)利”，“人人可創(chuàng)作、處處是舞臺(tái)”的格局已然形成。
近年來(lái)，各種新興文藝形態(tài)發(fā)展迅猛，為新大眾文藝之“新”寫(xiě)下生動(dòng)注腳。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼奈幕靶氯龢印?，已成為我?guó)拉動(dòng)文化消費(fèi)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。以微短劇為例，2025年市場(chǎng)規(guī)模破千億元，較2024年翻番，國(guó)內(nèi)用戶(hù)近7億。在增強(qiáng)中華文明傳播力影響力方面，文化“新三樣”出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)產(chǎn)電子游戲、網(wǎng)劇逐步走向國(guó)際。
我們欣喜地看到，文藝表達(dá)形式更加多樣，技術(shù)工具觸手可及，只要有靈感和想法，任何普通人都可以進(jìn)行文藝創(chuàng)作；乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，許多文藝產(chǎn)品得以快速出圈，觸及海量受眾，大眾既是消費(fèi)者，也是創(chuàng)作者和傳播者。
但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)：在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和流量焦慮驅(qū)動(dòng)下，一些從業(yè)者放棄藝術(shù)打磨，轉(zhuǎn)向可預(yù)測(cè)、低風(fēng)險(xiǎn)的模板化生產(chǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化、套路化問(wèn)題仍在相當(dāng)范圍內(nèi)存在，部分內(nèi)容存在獵奇化、低俗化傾向；行業(yè)生態(tài)還處于粗放擴(kuò)張階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、算法責(zé)任、監(jiān)管協(xié)同等方面仍不完善，上下游盈利模式高度依賴(lài)即時(shí)點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，缺乏長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)、衍生品創(chuàng)作思維；從業(yè)者成長(zhǎng)性、保障性的不確定性強(qiáng)，入行門(mén)檻低但專(zhuān)業(yè)人才供給不足，新大眾文藝與傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者之間的交流、融合程度較低。
過(guò)去一年，與相關(guān)從業(yè)者和消費(fèi)者互動(dòng)交流、深入調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深化了我對(duì)于新大眾文藝的認(rèn)知。文化“新三樣”，要流量更要質(zhì)量。為推動(dòng)文化“新三樣”破圈出彩、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，建議：
堅(jiān)守內(nèi)容為王，筑牢精品根基。引導(dǎo)創(chuàng)作者扎根人民、聚焦時(shí)代，挖掘優(yōu)質(zhì)素材，突破同質(zhì)化，打造兼具思想與藝術(shù)價(jià)值的作品，杜絕低俗化；依托AIGC（人工智能生成內(nèi)容）拓寬創(chuàng)作邊界，加強(qiáng)行業(yè)自律規(guī)范，積極優(yōu)化算法導(dǎo)向，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)從“流量導(dǎo)向”向“品質(zhì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，共同維護(hù)健康向上的文藝生態(tài)。
完善行業(yè)生態(tài)，規(guī)范有序發(fā)展。進(jìn)一步健全多部門(mén)協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)自律，完善統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與創(chuàng)作準(zhǔn)則；搭建多元培訓(xùn)平臺(tái)，開(kāi)展創(chuàng)作、版權(quán)、海外傳播等專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，重點(diǎn)扶持青年、基層及翻譯人才；健全人才評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推動(dòng)傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者與新大眾文藝創(chuàng)作者雙向交流、共同發(fā)力，營(yíng)造良好創(chuàng)作生態(tài)。健全新大眾文藝版權(quán)保護(hù)體系，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)強(qiáng)化確權(quán)維權(quán)，加大侵權(quán)處罰力度。
推動(dòng)跨界融合，拓寬發(fā)展空間，賦能海外傳播。相關(guān)部門(mén)和地方政府強(qiáng)化政策供給，促進(jìn)新大眾文藝與文旅、文創(chuàng)、科技深度融合，因地制宜打造特色發(fā)展模式，借鑒IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨界轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)業(yè)附加值。破解傳播壁壘，搭建更具韌性的海外傳播平臺(tái)，整合渠道，挖掘優(yōu)質(zhì)IP，促進(jìn)本土文化資源的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)新大眾文藝從“內(nèi)容輸出”向“生態(tài)共建”升級(jí)。
（作者為全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武，本報(bào)記者劉博通采訪(fǎng)整理）
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